July 25th, 2019 by Patricio

No sabemos si existen los milagros, y tampoco nos queremos meter en esos temas. Lo que sí sabemos es que absolutamente nadie aprende a dominar el inglés en cuestión de días, ni semanas, ni aun meses. Simplemente, es imposible. Ahora bien, si deseas aprender de forma más eficaz, si quieres lograr un buen nivel en el menor plazo posible y si estás preparada o bien presto a esmerarte, se puede. Veremos de qué manera.

1. Ten un plan
Si no sabes qué hacer, por dónde iniciar, qué hacer día tras día, o bien de qué manera lograr tu objetivo, te perderás. Y aparte de perderte , perderás el tiempo. Los mejores planes los hacen quienes tienen experiencia, o sea, los profesores y las profesoras. Como siempre y en todo momento, te invitamos a que procures un buen profe que te haga un plan personalizado; mas si no puedes permitírtelo, prosigue algún procedimiento, así sea impreso o bien en línea. No vayas a lo orate pues no marcha.

dos. Márcate objetivos realistas
No vas a dominar toda la gramática en 3 semanas. Probablemente no lo hagas de forma completamente diligente en los 3 primeros años, con lo que poquito a poco. Si te pones metas inaccesibles, te marchas a frustrar, te marchas a desanimar y lo dejarás por imposible. Y entonces todo esto no servirá de nada.

tres. Introduce el inglés en tu vida rutinaria
Aumenta las horas que pasas en contacto con una certificacion de curso de ingles por medio de examenes de ingles en tu cada día. Hay miles y miles de formas y las que mejor marchan son aquellas que lo conectan con cosas que te agradan. Resultado de imagen para ingles

cuatro. Repasa continuamente
Las estructuras más básicas son las que más se emplean de forma rutinaria en cualquier idioma. Por muchas pasivas en estilo indirecto y condicionales en pasado perfecto que aprendas, no te olvides de la “s” de la tercera persona del singular ni de los pronombres personales. Practica lo básico diariamente por el hecho de que son los aspectos en los que es más esencial tener agilidad oral. Después de todo, es lo que más te hará falta en el momento en que te comuniques en el cada día.

En resumen…
Las fórmulas mágicas no existen, y los métodos que te prometen aprenderlo todo en poquitos días no marchan. La ecuación es muy sencilla: cuántas más horas le dediques al día y cuánto mejor organizadas estén esas horas, menos meses vas a tardar en aprender inglés y ya antes logarás tu objetivo.

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January 17th, 2019 by Patricio

¿A ti asimismo te pasa que cuando decides hacer algo lo quieres ya? Yo asimismo soy un tanto impaciente y cuando tengo una ilusión vierto en ella todas y cada una mis energías para llegar a la meta cuanto antes. Con lo que, si aprenderás a danzar, ¿te resulta interesante saber cuál es el mejor modo de aprender a danzar Country Line Dance? Es sencillísimo, veras…

Aprender a danzar solo en casa.

Lo mejor para aprender a danzar es acudir a clases de tango en una escuela de tango con algún maestro reconocido. Mas si no dispones de esta alternativa, todavía puedes aprender a danzar en casa sin ayuda. Acá tienes un curso idóneo para lograrlo en escaso tiempo. Mas, ya antes, prosigue leyendo para no dar pasos en falso. Pues pasos darás varios, te lo garantizo.

Si puedes cantar, puedes danzar.
Con “poder cantar” no me refiero a ganar un concurso de talentos o bien ser un enorme ídolo de la canción. Me refiero a cantar en la ducha. Realmente, me refiero a aprenderse la letra de una canción. Si a todo cuanto llegas es a canturrear, tenemos un inconveniente. Mas si puedes aprender la letra de una canción, entonces vamos bien.

El proceso es muy afín. Para aprender una canción la primera cosa que debes hacer es aprenderte la letra. Para esto, vas repitiendo estrofas una y otra vez hasta el momento en que quedan fijadas en tu memoria. Precisamente lo mismo que hicimos en la escuela cuando aprendimos las tablas de multiplicar. Una vez te sabes la letra completa, y fluye sola y sin esmero desde tu memoria, ya puedes comenzar a entonar. Conforme sean tus habilidades vocales y la calidad de la canción, puedes terminar ganando millones. De todas y cada una formas, si logras que no te corten el agua mientras que te duchas, es ya suficiente.
El mejor modo de aprender a bailar Country Line Dance
Planea tu agenda y reserva un tiempo para la práctica del baile

Es esencial que seas incesante. No tienes por qué razón invertir más tiempo del preciso, mas fija en tu agenda el instante del día que dedicarás al baile y no te lo brinques. Un requisito para mejorar en cualquier actividad es perseverancia y práctica. Sé estricto con esto. Sea como sea tu nivel, para progresar con velocidad precisas cuando menos 4 horas por semana de práctica. Atención, no emplees más tiempo del preciso. Quedarse con ganas de más es mejor que terminar harto.

Cada baile es una coreografía que usa diferentes conjuntos de pasos. El mejor modo de aprender es dividir la coreografía en conjuntos de 8 pasos. Practica una y otra vez cada conjunto hasta el momento en que tus pies se muevan solos, sin que debas meditar dónde va cada paso. Entonces, empieza con el próximo conjunto hasta el momento en que hayas memorizado todos y cada uno de los pasos. Hazlo despacio. Y si 8 pasos seguidos son demasiado, procura solo 4.

Es preciso ir juntando los conjuntos de pasos que has memorizado y practicarlos juntos. Por poner un ejemplo, si bien sabes el primer y segundo conjunto de ocho pasos, júntalos y practica los dieciseis pasos de un tirón. Entonces agregas el tercer conjunto y haces lo mismo hasta el final. Este es el instante de poner la música y empezar a danzar. Si has tenido paciencia y te has asegurado de que todos y cada uno de los pasos los tienes bien memorizados y los puedes ejecutar sin esmero, con la música empezarás a divertirte de lo bonito.

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October 4th, 2018 by Patricio

En el planeta del gintonic no todo se reduce al gin bombay sapphire y la tónica. Aparte de los conocidos ingredientes que podemos localizar en el mercado para adobar nuestra bebida preferida, asimismo hallamos productos renovadores como es en un caso así Infugintonic.

Infugintonic, delivery de bebidas, nos presenta una serie de diez variedades de infusiones para conjuntar con tu ginebra preferida. Además de esto asimismo puedes usar las infusiones para su combinación en tónica, agua con gas, vodka o bien ron.

Las infusiones de Infugintonic, están elaboradas de manera artesanal con productos bio, sin conservantes ni aditivos desde su preparación hasta su envasado. Como hemos comentado previamente, Infugintonic se presenta en diez variedades diferentes para poder conjuntar con tu gintonic y nos las describen así:

– FRUTA REFRESCANTE: Sabor refrescante, aromatizado y afrutado que se identifica por su color colorado. Ideal asimismo para su empleo en vodka.

– CLASSIC GIN-TONIC: Como su nombre señala, es ideal para los amantes del Gin-Tonic tradicional, aporta un toque cítrico a la ginebra y al unísono seco, fuerte y aromatizado del enebro, acentúa el sabor de la ginebra. Se identifica por un toque de color amarillento.

– BRISA DE TRAFALGAR: Se trata de un sabor cítrico suave. La mezcla del cítrico de la piel de la naranja y el cítrico de la piel del limón rompen la fuerza entre sí. Es un sabor realmente agradable y se identifica por su color naranja. Ideal tanto para Ron para Vodka.Infugintonic, infusiones para tu gin tonic

– BESO DE FRUTAS: Un sabor afrutado más seco y al unísono cítrico merced a la mezcla de frutas silvestres que lleva, casa tanto para ginebras secas como afrutadas. Se identifica por un color suave lila. Ideal asimismo para Vodka

– RASGOS ÁRABES: Es perfecto, es muy aromatizado y combina con perfección con múltiples Ginebras, con Ron y con Vodka. Es bien elegante y se identifica por un color rojizo bello y atractivo.

– PASIÓN AFRODISÍACA: Una combinación diferente, afrutada, cítrica y condimentada. los ingredientes se complementan creando un perfecto equilibrio tanto para Ginebras como Vodkas.

– SUEÑO ANDALUSÍ: Sabor audaz y idóneo para ginebras florales, estas ginebras acostumbran a ser aromatizadas y secas. Esta mezcla les aporta el toque idóneo para efectuar el sabor cítrico y floral al unísono. Se identifica por su color rosado.

– SABOR A AZAHAR: Es una mezcla perfecta entre lo cítrico y dulce, aromatiza la copa con un color increíble a azahar y le aporta un toque afrutado dulce y cítrico al unísono de la fresa. Es ideal para el que le guste la ginebra suave. Ideal para Vodka asimismo.

– ANGELICA GIN: Este sabor es ideal para los amantes de la ginebra tradicional y fuerte y para los amantes del regaliz. Se trata de una combinación perfecta y equilibrada. Casa con una larga lista de ginebras merced a la raíz de angélica. Destaca, acentúa y aromatiza el sabor de la ginebra.

– CARICIA PROHIBIDA: El rey de los cítricos, combinación doble cítrica merced a la mandarina y la lima, combina perfectamente con muchas ginebras, ron y vodka. Se distingue asimismo por 2 ingredientes clave como la uva y la hoja de parra.

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July 23rd, 2018 by Patricio

Si bien Juan David Zapata es paisa y dicta un curso de barman en una reconocida escuela de cocteleria, conoció la bebida que lo asistiría a transformarse en el mejor ‘bartender’ de Colombia en Buenaventura, en el distrito El Progreso. Allá probó el vino de naidí, elaborado con yerbas medicinales por la familia de Lucía Solís desde hace 6 generaciones.

Inmediatamente supo que debía emplearlo en uno de sus cocteles. Lo incluyó en el que preparó para la final de World Class Colombia dos mil dieciocho, organizado por la multinacional del alcohol Diageo, y ganó. Ahora Zapata se prepara intensamente para disputar la ‘copa mundo’ de los ‘bartenders’, que va a tener sitio en el mes de octubre, en Berlín.

Este joven medró en el distrito San Javier de la ciudad de Medellín y en dos mil once participó del curso de coctelería de Learning for life, una iniciativa de Diageo enfocada en jóvenes de escasos recursos. Desde ese momento se enamoró de este oficio, del que el día de hoy vive. Dejó su carrera para dedicarse a ser un buscador de imágenes, texturas y sabores en sus cocteles.

Usted ya se había presentado en un par de ocasiones al World Class. ¿Cuál fue la clave para ganar esta vez?

En el momento en que me presenté en dos mil trece y dos mil catorce quedé de tercero y cuarto. Me percaté de que uno podía ganar a nivel nacional, mas no hacer una presentación tan concluyentes a nivel del mundo. Entonces comencé a prepararme, monté mi primer bar, Old Tom, experto en ginebra, y eso me dio la experiencia para ganar esta vez. Un aprendizaje esencial fue saber aprovechar bien los ingredientes comunes. En ocasiones procuramos utilizar frutas extrañas del Amazonas o bien del Pacífico, mas no sabemos emplear las técnicas adecuadas con una simple fresa o bien un lulo.
Juan David Zapata, bartender colombiano
¿De qué forma es la escenificación de un ‘bartender’ en un concurso como el World Class?

Es un ‘performance’, como en la vida real de un bar. Al final, un bar es un lugar donde las personas van y viven una dicha plena o bien una tristeza muy profunda. Los ‘bartenders’ estamos en los 2 picos más altos en los que puede estar alguien. Somos prácticamente unos sicólogos. Damos consejos, nos reímos con los clientes del servicio. Y los jurados de la competencia, de alguna manera, asimismo son clientes del servicio, a los que hay que hacer sentir bien con alguna buena historia y, claro, un enorme coctel.

¿Qué coctel piensa preparar en Berlín?

Voy a irme por cosas fáciles con sabores intensos. 3 o bien 4 ingredientes, máximo. La idea es que haya sencillez en la preparación y dificultad en el sabor. En lo que se refiere al ‘performance’, pienso charlar sobre Colombia y la transformación que hemos tenido como país.

¿De qué manera ha sido el adiestramiento para esta ‘copa mundo’ de la coctelería?

Con Diageo hemos elaborado un pénsum y trabajo entre 5 y 6 horas cada día. En mi casa tengo una barra profesional para trabajar en la mañana. Un día por semana debo ir a seleccionar frutas, otro trabajo ensayando sabores sin licor y un día concreto hago pruebas con alcohol. Asimismo viajo una vez por mes a Bogotá, allí trabajo temas como el inglés, el manejo de audiencias y el ‘storytelling’, que es la capacidad de contar una buena historia. Y a diario en mi urbe tengo trabajo técnico en el bar.

¿De qué forma describiría a Colombia en concepto de coctelería?

No tenemos nada que envidiarle a ningún país. Algo que destaco es que acá salimos a pasear y a 2 cuadras tenemos un árbol o bien un mercado con frutos. Eso en otros países es realmente difícil. Otro factor fundamental es la sostenibilidad. La tendencia en la coctelería cada vez es más emplear menos y conseguir sabores más intensos. Extraer exactamente la misma cantidad de almíbar de 5 hojas de hierbabuena, cuando ya antes se precisaban dos kilogramos. Para eso es esencial comprender las propiedades de cada yerba, cuáles son mejor disolverlas en agua y cuáles, en alcohol. Sobre todo en el tema de los sabores me ha enseñado mucho un chef que lleva por nombre Alejandro Cuéllar.

¿Cuál es el camino que prosigue para crear un coctel?

La mayor parte de los ‘bartenders’ arrancan por el sabor, afirmemos que lo hago del revés. Primero imagino la cristalería, el portavasos, si voy a utilizar o bien no pitillo, todo eso, y para finalizar comienzo a cuadrar el tema del licor y el sabor. Es como un arte. Vos te imaginás un paisaje, un personaje y creas un coctel tal y como si tuvieses eso al frente. Los cocteles más conocidos fueron creados para actores de Hollywood. El dry martini lo popularizó James Bond; Cantinflas y las películas mexicanas hicieron famosísimo el tequila. Asimismo se puede hacer un coctel desde una experiencia. Por servirnos de un ejemplo, si estoy en Cartagena y el fragancia que tienes es a sal, como a palmeras, a coco, a lozanías, de ahí me brota la idea de crear un coctel con sabores frutales y salobres. En Old Tom les preguntamos a los clientes del servicio que han viajado por el sitio en el que estuvieron y tratamos de revivirle esa experiencia con un coctel.

¿Cuál es su coctel preferido y el sitio en el que más le agrada tomarlo?

Mi sitio preferido para tomarme un Old fashioned, un coctel a base de whisky, es mi biblioteca. Y un bar que me agrada visitar mucho cuando estoy en la ciudad de Bogotá es Juana la Ida, de un amigo que lleva por nombre Adrián Madio, que, en verdad, fue el ganador del World Class Colombia el año pasado. Me da la sensación de que su bar es un sitio apacible donde puedo ver lo que hacen los ‘bartenders’ profesionales, que es una cosa que me agrada mucho.

¿Cuál es el mejor coctel que ha preparado en su vida?

Indudablemente, el de la final del año en curso en el World Class. Lo realicé con ron Zacapa veintitres, miel de algarrobo, gotas amargas de chocolate y un vino de azaí del pacífico, que es hecho por unas madres cabeza de familia que ya antes estaban azotadas por la violencia y ahora se dedican a la preparación de bebidas ancestrales. Mientras que lo preparaba, charlé de esa comunidad, de de qué forma los ‘bartenders’ tenemos un poder, y es el de seleccionar qué toman las personas, de poner de tendencia productos. Ese poder podemos emplearlo para respaldar emprendimientos comunitarios.

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July 4th, 2018 by Patricio

Paso 1: organízate

Ya antes de ponerte con el curso de ingles, dedícale tiempo a preparar todos y cada uno de los materiales que precises. Escoge materiales de calidad, así sean impresos o bien online; mira asimismo que estos materiales sean convenientes a tu level. Es esencial que lo tengas todo listo ya antes de meterte en faena para no perder el tiempo buscando recursos entonces.

Paso 2: planifícate
Una vez que tengas los materiales y el curso de ingles, divídelos en el tiempo y decide en qué momento trabajarás qué. Esto te ayuda a motivarte y a no perder un solo día tras día en pensar: «A ver… ¿qué me estudio el día de hoy?». Ojo, sin prisas. Ponte metas cada día, semanales y mensuales que sean exigentes mas, sobre todo, realistas.

Paso 3: comprométete
Este es el paso clave. Sin él, todos los otros no van a servir de nada. Debes comprometerte a dedicarle al inglés un mínimo de tiempo diario. Si un día no puedes más de quince minutos, que no sean más de quince. Mas que sean cuando menos quince minutos todos y cada uno de los días. TODOS. En el artículo te contábamos ciertos trucos para concentrarte y de esta manera ganarle horas al inglés.

Paso 4: enciérrate
En el momento en que te pongas a estudiar, es esencial que estés en un sitio apartado donde no te resulte incómodo charlar en voz alta. Simplemente por el hecho de que si no practicas todo en voz alta aprenderás a leer inglés, no a charlar inglés.Resultado de imagen para maestra

Paso 5: suelta el boli
Redactar es algo absolutamente secundario. No escribas cuando estés estudiando; cuanto más tiempo estés hablando y menos escribiendo, mejor para tu inglés. Es verdad que hay que trabajar la habilidad de writing, mas con que le dediques un diez por ciento de tu tiempo mensual de estudio, tienes más que de más.

Paso 6: escucha

Escucha, escucha, escucha. El listening es lo que más debes trabajar, pues es la base de todo lo demás. Piensa en de qué forma aprendiste tu lengua materna: estuviste meses escuchando ya antes de decir tus primeras palabras y, como es lógico, ya antes de leerlas o bien escribirlas. Conque escucha todo el inglés que puedas.

Te invitamos a que, si no tienes un nivelazo, te centres más en la radio, reportajes o bien hablas de TED que en películas y series, puesto que estas últimas son mucho más difíciles de comprender y corres el peligro de desanimarte.

Paso 7: escúchate
Charlar en voz alta es esencial, ya lo hemos citado. Mas si no tienes una maestra o bien maestro que te corrija, lo más lógico es que cometas fallos todo el tiempo. Para evitarlo, grábate hablando inglés, escúchate y compárate con de qué forma lo afirmaría un nativo. Sí, da palo, mas ayuda un montón, de veras. De este modo vas a poder identificar tus fallos y prepararte para trabajarlos.

Paso 8: repasa
Las estructuras básicas del inglés (this, that, el verbo to be, el presente simple, etcétera) se utilizan interminablemente más en el cada día que cosas más difíciles como el tercer condicional, por servirnos de un ejemplo. Por más que avances con tu inglés, no dejes de revisar y machacar lo básico todos los días. No es suficiente con conocerlo; hay que saber emplearlo sin cometer fallos. Jamás subas al siguiente peldaño si no te defiendes con solidez en el presente.

Paso 9: cambia
Cuando estés estudiando, no hagas todo el rato lo mismo, o bien te terminarás aburriendo y el inglés se transformará para ti en una tortura. O bien de forma directa lo vas a dejar por imposible. Hay muchos ejercicios diferentes que puedes hacer, no pases más de diez minutos haciendo lo mismo.

Paso 10: sal al planeta real

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April 18th, 2017 by Patricio

SEO y marketing digital son increíblemente complicados, y el paisaje digital está en constante evolución y flujo. Nuevas plataformas. Nuevos competidores. El nuevo mundo del marketing ha evolucionado, pero los procesos de gestión y adaptación al cambio no siempre han mantenido el ritmo.

Hay mucho que aprender aquí de los mundos de fabricación y desarrollo de software. Han evolucionado nuevas estrategias de gestión de proyectos que han revolucionado estas industrias. Escuchamos muy poco acerca de estos enfoques en el mundo del marketing, a pesar de que son muy adecuados para el paisaje siempre cambiante de SEO y marketing digital.

En el centro de estos enfoques está el ardiente deseo de inspeccionar y adaptarse, de eliminar el desperdicio y de esforzarse por mejorar constantemente. Esto se combina con un enfoque ágil, que conduce a mejoras en la velocidad, reducciones en los costos y mejores resultados.

En este artículo, discuto Scrum, la estrategia de gestión de proyectos que utilizamos en mi empresa para gestionar proyectos de clientes y mejorar nuestros procesos internos. Explico lo que es Scrum y detallamos cómo hemos tomado este marco (normalmente utilizado para el desarrollo de software) y lo aplicamos a nuestros proyectos de SEO y marketing digital.

Scrum: Mejora continua
Scrum es un enfoque ligero a la gestión de proyectos que ayuda a los equipos pequeños a desarrollar sistemas de software complejos. Scrum se utiliza típicamente para el desarrollo del software, pero puede trabajar para cualquier cosa de un proyecto de la renovación de la casa a manejar una campaña de la comercialización.Using Agile Principles for SEO & Digital Marketing

Un equipo de Scrum por lo general consiste en varias personas que trabajan juntas en breves ráfagas de trabajo, conocidos como “sprints”. Estos sprints incluyen tiempo para la revisión y la reflexión, con los objetivos de conducción para eliminar el tiempo perdido y el esfuerzo mientras se esfuerza por la mejora constante.

Roles
Un equipo de Scrum sólo tiene tres funciones distintas: Product Owner, Scrum Master y Team Member. Estos tres roles trabajan juntos para entregar los objetivos declarados del proyecto.

Propietario del producto / Propietario del proyecto

El propietario del producto tiene la visión general y los objetivos del proyecto. Dirigen el proyecto concentrando esfuerzos en el trabajo más importante. Es decir, el propietario del producto prioriza las tareas que proporcionarán resultados. Normalmente, el propietario del producto tomará los requisitos del cliente y luego los agregará a la lista de tareas pendientes (conocida en Scrum como “el backlog”).

En una capacidad de comercialización, nos referimos al Propietario del Producto como Propietario del Proyecto.

Scrum Master

El Scrum Master (nombre fresco) existe para mantener las cosas en movimiento lo más rápido posible y para eliminar las barreras que los miembros del equipo tienen para hacer el trabajo. La entrega del equipo es siempre el proyecto y los objetivos, sin embargo, el Scrum Master se centra en la entrega de un equipo de alto rendimiento.

El Scrum Master ayudará a los miembros del equipo a entender cómo funciona Scrum y cómo aplicar un pensamiento ágil al proyecto. El Scrum Master siempre debe estar disponible para eliminar cualquier obstáculo que un equipo pueda enfrentar.

El Scrum Master no es el jefe (sólo en caso de que el título Scrum Master te excitó y listo para un viaje de poder!). El Master Scrum es el miembro del equipo más experimentado y experimentado, la persona que ayuda a los demás a trabajar de la manera más efectiva. El proyecto Yoda!

Miembro del equipo

La columna vertebral de todos los equipos ágiles es, por supuesto, los miembros del equipo. Estos equipos deben tener total autoridad sobre cómo se realiza el trabajo. Por supuesto, el propietario del proyecto y Scrum Master pueden ayudar y establecer prioridades, pero el equipo debe poseer la implementación real del trabajo.

Para que un equipo ágil tenga éxito, ese equipo debe estar formado por miembros que tengan todas las habilidades necesarias para realizar el trabajo. En una capacidad de empresas de marketing digital, esto suele significar SEO, PPC, Social y de contenido, con algunas habilidades de análisis y optimización de la tasa de conversión lanzado en buena medida.

Mientras que un equipo tendrá especialidades, deben trabajar juntos para entregar el resultado final: los objetivos del proyecto o metas. Esto significa que, mientras que la mayoría de la gente jugará a sus fortalezas, habrá momentos en que la gente chip en y ayudar a donde sea posible para mover todo lo más rápido posible.

La clave para llevar aquí es que el enfoque debe estar en hacer el trabajo y no hacer mi trabajo – y la generación de resultados en lugar de sólo hacer el trabajo.

Propietario del proyecto y Scrum Master

En Bowler Hat (mi compañía), el Propietario del Proyecto y el Scrum Master tienden a ser la misma persona. Por lo general, esta persona es también el estratega de marketing online. A menudo, ese soy yo. No quiere decir que esta es la forma en que debe o tiene que hacerlo, pero hemos encontrado que esto funciona mejor para la mayoría de los proyectos.

Herramientas ágiles
El equipo utiliza una serie de herramientas para hacer que el proceso sea visible para todos los miembros del equipo y para acelerar los resultados.

Cartera de proyectos

El backlog del proyecto es una lista de todos los trabajos. Idealmente, estos se adjuntarán a una entrega clara u objetivo. Queremos mantener esa conexión con los objetivos reales del cliente (más negocios), en lugar de centrarse en las minucias de las tareas diarias de SEO.

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March 7th, 2017 by Patricio

A pesar de las claras ventajas estratégicas del negocio, la adopción de la plataforma programática a menudo se encuentra con una resistencia significativa de algunas agencias de publicidad. No hay duda de que el cambio puede ser difícil y requiere costos e inversiones.

La adopción de la plataforma programática (operación de autoservicio) puede ser perjudicial, ya que puede afectar a las operaciones, facturación y recursos humanos en cualquier agencia de publicidad.

Más a menudo, sin embargo, la percepción de las barreras son a menudo mucho mayores que la realidad, por lo tanto detener o retrasar la adopción de la plataforma.

Muchas de estas preocupaciones se aplican a la adopción de cualquier plataforma de tecnología programática de autoservicio. Las preocupaciones se pueden colocar en tres cubos principales: recursos, costo y riesgo. Después de la inspección, sin embargo, cada uno de estos desafíos realmente se alinea con los beneficios básicos subyacentes de hacer el cambio.

En general, el retorno de la inversión supera en gran medida los “costos” de implementar el cambio.

A medida que la operación de autoservicio continúa evolucionando y las plataformas se vuelven aún más fáciles de usar, con aún más funciones, la inversión en programación sólo continuará devolviendo la inversión a medida que obtenga una mejor percepción de su cliente ideal y datos de sus campañas de marketing online.

No hay recursos para una plataforma interna

La falta de conocimiento sobre cualquier cambio de negocio puede provocar confusión y temor sobre el cambio propuesto. En cuanto a la operación de la plataforma de autoservicio, una preocupación legado común es que un equipo totalmente nuevo de individuos tendrá que ser reclutado para ejecutar dicha plataforma.

La realidad actual es que a menudo un operador de una sola plataforma puede ejecutar eficientemente una cantidad masiva de presupuestos a escala – y típicamente el operador es un profesional de medios de comunicación de nivel medio o con poca o ninguna experiencia anterior en el comercio de medios. El tiempo dedicado anteriormente a la gestión de proveedores, procesos RFP complejos y hojas de cálculo puede ahora aplicarse directamente a la aplicación y la optimización del presupuesto de medios digitales.

A nivel individual, aquellos que invierten para aprender el funcionamiento de la plataforma a menudo realizan un desarrollo de carrera y un avance rápidos.

A medida que la programación se convierte en un porcentaje aún mayor de la inversión en publicidad de pantalla total, los operadores de la plataforma serán la clave del éxito para muchas agencias. Capacitar a una persona ahora en la operación de la plataforma sólo continuará siendo un activo para cualquier empresa.

El autoservicio es costoso y confuso

Debido a la escala de la oportunidad de mercado, miles de millones de dólares de inversión de riesgo fluyeron en el espacio de marketing digital y tecnología de publicidad en los últimos diez años. Esta inversión creó un ambiente de innovación continua y rápida: lo que alguna vez fue complejo es ahora muy intuitivo. Y lo que antes era caro ahora es muy asequible.

Además, con la inversión ad tech significativamente reducida en los últimos tres a cuatro años, el efecto darwiniano asegura que sólo las plataformas fuertes, útiles y prácticas sobreviven, forzando así a decenas de vendedores / plataformas inferiores fuera del mercado.

El resultado para los compradores es ahora menos, proveedores de software de mayor calidad en el mercado. Por lo tanto, como se ha comentado, con una educación mínima, la mayoría de los profesionales de los medios de comunicación pueden convertirse en expertos en la ejecución de plataforma (s) en un corto período, con un compromiso mínimo y la inversión financiera.

 ¿Qué pasa si gastamos $ 1m en lugar de $ 1000?

Este riesgo percibido puede aplicarse a muchos escenarios, incluyendo presupuesto, creatividad, orientación, etc. Pero, en términos generales, todas las plataformas tienen salvaguardas incorporadas para mitigar cualquier riesgo catastrófico.

Hablando de un exceso de gastos potenciales, todas las plataformas tienen múltiples salvaguardias que permiten cubrir las compras a nivel diario, así como a nivel de campaña.

Además, las campañas pueden ser revisadas por pares y / o proveedores antes de comenzar a funcionar. Y con datos de informes en tiempo real (ya menudo informes automatizados), hay un montón de acceso informativo disponible para salvaguardar contra una planificación atroz. Pero incluso con el riesgo operacional altamente mitigado, la operación de autoservicio conlleva ciertamente el riesgo de errores.

Como con cualquier nueva tecnología adoptada, siempre existe el potencial de riesgos.

Pero la recompensa global de la operación de plataforma de autoservicio supera en gran medida los riesgos respectivos. Es un patrón de negocio común que aquellos que están dispuestos a (astutamente) asumir los riesgos cosecharán las recompensas.

Los riesgos percibidos pueden parecer suficientes para alejar a alguien de la adopción de programas.

Pero, una vez que un buceo más profundo se toma en la realidad asociada con cada riesgo, los beneficios siguen mostrando la inversión de la adopción interna de programación vale la pena el costo asociado.

Además, a medida que el programa continúa innovando y llegando a ser aún más utilizado, las barreras de adopción comenzarán a desaparecer, y los anunciantes y los anunciantes estarán más dispuestos a invertir.

Tag: agencia marketing digital

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February 20th, 2017 by Patricio

Publicar libro

Para los escritores noveles es fácil caer en el desencanto y el nihilismo a la hora de intentar publicar su primer libro. Hay demasiada desinformación al respecto, e incluso, un par de teorías conspirativas. Por esto, a siete escritores les hice un par de preguntas para, más o menos, poder hacernos una idea sobre la real situación de publicar un libro en Chile. Vea y compare.

La primera pregunta fue: ¿Cómo se gestó la publicación de tu primer libro?

Leonardo Sanhueza (@sanhuezov). Mi primer libro se publicó porque algunos amigos lo leyeron, les gustó y lo publicaron. Era la Editorial Stratis, una de las precursoras del actual boom de editoriales independientes, y fue financiado mediante unos fondos concursables de la Universidad de Chile.

Carla Guelfenbein (@carlaguelfenbei). Cuando escribí mi primera novela, El resto es silencio, no tenía ninguna certeza de que fuera a ser publicada. Entregué una copia a cada una de las tres editoriales más importantes, y ninguna me dio mucha esperanza. A las pocas semanas tenía la respuesta positiva de las tres.

Maori Perez. Mi primer libro, Cerdo en una jaula con antibióticos, fue un objeto artesanal que se gestó a partir de la iniciativa de un profesor de literatura, Eduardo Jiménez Labra, y algunos asociados a la rama se fueron asociando al proyecto, lo que desembocó en que se vendieran todos los ejemplares (50) el mismo día en que se lanzaba el libro en la Biblioteca Pública Municipal de La Reina. También devino en algunas obras de teatro.

Kato Ramone. Respetando a los que deciden autoeditarse, siempre tuve claro que nunca pagaría para publicar. Dudo que el mundo esté ansioso por leerme, como para gastar los pocos pesos que tengo en publicarme. Mi primer libro, de poesía, se editó en trescientos ejemplares, de manera muy humilde pero a la vez muy digna, como parte del premio de un concurso nacional de poesía que gané el año 2004.

Maria Jose Viera Gallo. Mande el manuscrito de Verano robado a dos editoriales “grandes’. En ese tiempo no existía el boom de las editoriales indis. Alfaguara termino publicándola luego de pasar su comité interno de evaluación. Andrea Viu, la editora ya me había publicado mi cuento “La maleta de Úrsula”, cuando gano el concurso de revista Paula el 2004 y estaba entusiasmada con leer la novela, aunque no me prometía su publicación a ojos cerrados. Al final resultó aprobada y partió rápidamente a imprenta.

Jorge Baradit (@baradit). Fue un fenómeno absolutamente fortuito. En un ejercicio de voluntad asociado a las mismas razones por las cuales hice una ruta de trekking muy exigente o me sometí a pruebas físicas ridículas, escribí una novela recogiendo la sistematización de un cluster de pesadillas y visiones inconscientes que arrastraba como un tumor desde unos años antes. La novela quedó tirada un par de años hasta que conocí a Carlos Labbé mientras escribía, junto al cineasta Cristóbal Valderrama, el guión de lo que sería Malta con huevo. Lo consulté por el uso del punto y coma, me preguntó si escribía, le dije que no pero que tenía una novela, se sorprendió y me pidió verla. Unos días después me pidió mostrársela a su editora, en esos días preparaba la edición de Libro de plumas, a ese entonces la maravillosa Andrea Palet. Ella me llamó un par de meses después muy suspicaz, para preguntarme si yo la había escrito, que si ella buscaba en internet no se iba a encontrar con ninguna sorpresa. Me hizo mucha gracia y olvidé rápidamente el asunto. Recibí una nueva llamada al mes siguiente, siempre insistiendo en que esos contactos no implicaban una futura publicación, y luego otra para citar una entrevista. Todo muy raro, me sentía tomado con pinzas, sospechaba conversaciones de trastienda impensables. Ese noviembre de 2004 pagué mi entrada a la Feria del Libro de la Estación Mapocho como todos los años, pedí autógrafos y compré lo necesario. En febrero la Andrea me llamó para que fuera a firmar el contrato. Fui muy poco expresivo, ella parecía más entusiasmada que yo. Era todo muy raro, Ygdrasil sería la primera novela de ciencia ficción chilena en ser publicada por una transnacional, cuando nadie daba un peso por la ciencia ficción. Prefería esperar, vi la correccion de estilo, diseñé la tapa, me tomaron la foto de solapa, y seguía inexpresivo, desconfiando, suponiendo que en cualquier momento se caía todo. Mis amigos de la sci-fi chilena reaccionaron muy mal, sintieron que la gloria se las estaba robando un recién llegado que no había sufrido lo suficiente, como ellos. De pronto en octubre la Andrea me pide que vaya a su casa y me entrega un ejemplar de Ygdrasil impreso, sorpresa, ojos muy abiertos, todavía no entiendo nada. En noviembre de 2005 no tuve que pagar la entrada a la Feria del Libro y fui yo, sentado detrás de un mesón y con una insólita fila de gente esperando, quien firmó libros. Todavía no entiendo nada.dummy

Mario Bellatin. Lo hice yo mismo, nunca busqué la aprobación del otro.

La segunda pregunta que se hizo fue: ¿Qué cosas no debería hacer un escritor novel que quiere publicar?

Leonardo Sanhueza. Depende del escritor, creo yo. No hay un “método”. En todo caso, la figura del “escritor que quiere publicar” está siempre a un pelo de volverse patética, a la siga de la ilusión de “entrar” en la literatura. Por eso incluso ha surgido un mercado de ilusiones literarias, en que algunas editoriales chantas se prestan para montar toda la tramoya del “primer libro”, cobrándole al autor todos los gastos de su librito, ese ticket para su Isla de la Fantasía. Pero cada quien sabe lo que calza, supongo, así que los consejos están de más.

Carla Guelfenbein. Lo que un escritor novel no debiera hacer nunca es intentar escribir una novela con el fin de ser publicado(a).

Maori Perez. Un escritor novel que quiere publicar debiera omitir todo lo que no sea riesgo. Ya tendrá cincuenta tomos a cuestas de su obra completa para hablar desde el territorio de lo estable. Primero debe experimentar muchísimo y dar qué hablar. Ese es el sabor de las generaciones.

Kato Ramone. Hay varias alternativas. Ganar un concurso que incluya publicación, ganar un concurso que genere interés de editoriales por tu escritura (así se gestó la publicación de mi primera novela, después de ganar el concurso de revista Paula, pero sobre todo se dio el hecho de conocer a un editor que ha apostado por mi trabajo), mandar manuscritos a las editoriales, ver si te leen y se te aceptan, en fin, y siempre queda, para quien quiera y pueda, la posibilidad de autoeditarse. Lo más importante de todo parece obvio, pero en el fondo no lo es: escribir sin desesperarse, sin desvelarse por publicar. Cuando se trabaja con convicción y seriedad, las cosas en algún momento se dan, no solas, sino como producto de ese trabajo.

Maria Jose Viera Gallo. Creer que no lo van a publicar porque no tiene un nombre o no ha ganado un concurso o no tiene amigos en la editorial. Hay pocos libros nóveles de calidad circulando afuera de los laptop y los editores están abiertos de recibir manuscritos. No debería entonces frustrarse de antemano, ni tampoco desechar toda a gama de editoriales que hay desde las transnacionales a las más indis. No hay que casarse con ninguna de antemano y es bueno para el libro que busque su casa hasta encontrarla..

Jorge Baradit. No tengo idea. Yo no hice mucho. Creo que lo primero es entregarle tu texto a personas de confianza, exigiéndoles una crítica fría. Los chilenos somos dados a las palmaditas en la espalda y malentendemos el apoyo y la amistad. No aferrase a una idea o a un texto, si no funciona desecharlo y continuar con otro, no ser fiel a la obra sino a uno como autor. Cuando se tenga un texto que parezca llenar un espacio pendiente en el paisaje, someterlo al criterio de las editoriales. No cejar, enviarlo a todas, y si no hay respuesta o rechazo, insistir en otras. Si todas lo rechazan seguir adelante con otro texto. Siempre apoyarse en otras miradas, sin perder el propio tono. Entender que lo más importante es el propio camino como creador, que la publicación no es el objetivo, sino la consecuencia de haber llegado a obtener un pequeño grial a través del oficio, camino que ojala te tome toda la vida porque no hay nada más triste que llegar, en realidad. La publicación es la muerte de una etapa, no la gloria de un triunfo. Seguir adelante es fundamental. Entenderlo como lo entienden los artistas plásticos, la obra es sólo una sección que da cuenta de un momento específico de “la obra” mayor. Un dar cuenta del estado del oficio.

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February 16th, 2017 by Patricio

Para no perder motivación al momento de entrenar siempre es positivo asumir nuevos desafíos, por eso, para ayudarte a ponerte en forma este nuevo año, dejamos tres retos deportivos que puedes proponerte y comenzar desde ahora.

Reto de flexiones

Las flexiones de brazos son un ejercicio de autocarga que podemos realizar en cualquier espacio, sin equipamiento alguno, por lo que no hay excusas para ponerlo en práctica.

Además, adecuamos a cada nivel su ejecución que debe tener la técnica adecuada para prevenir lesiones y lograr verdaderos resultados: recuerda no quebrar la cintura, acercar el pecho lo más posible al suelo al bajar y flexionar los codos para elevar y descender todo el cuerpo.

Si nunca has entrenado y empiezas desde cero, proponemos realizar las flexiones de pie con las manos apoyadas en la pared, si llevas poco tiempo entrenando puedes hacerlas en el suelo con las rodillas apoyadas en el mismo. Si puedes realiza la verdadera flexión en posición de tabla con puntas de los pies y manos en suelo como único apoyo.

Si quieres más intensidad puedes elevar el apoyo de las piernas sobre una silla o bien, realizar las flexiones a una mano.

El reto es el siguiente:

DÍA 1DÍA 2DÍA 3DÍA 4DÍA 5DÍA 6DÍA 7
SERIE Y N° DE REPETICIONES1 x 81 x 101 x 121 x 151 x 171 x 181 x 20

En siete días debes lograr 20 flexiones seguidas y puedes avanzar una semana después a una flexión de mayor intensidad, por ejemplo: pasando de flexiones de pie a flexiones de rodillas en el suelo.

Otra forma de avanzar es incrementar el número de series, por ejemplo, de una semana a otra duplicamos las series que realizamos y si eres de los más osados y experimentados, puedes apuntarte al reto de las 100 flexiones que proponen nuestros compañeros de Vitónica.

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Reto de burpees

Las burpees son un ejercicio muy completo, al cual odiarás y amarás al mismo tiempo por su gran dificultad y lo agotador de su práctica pero los buenos resultados que produce.

También es un movimiento que puedes realizar en cualquier espacio porque sólo necesitas de tu cuerpo para ejecutarlo. Recuerda que requiere una buena técnica para sacarle mayor provecho al movimiento y que siempre debemos tocar el suelo con el pecho en cada repetición.

El reto es el siguiente:

DÍA 1DÍA 2DÍA 3DÍA 4DÍA 5DÍA 6DÍA 7
SERIE Y N° DE REPETICIONES1 x 51 x 101 x 131 x 181 x 201 x 251 x 30

El día siete realmente sentirás lo intenso de este ejercicio y como dijimos en el reto anterior, la siguiente semana puedes duplicar las series o bien, incrementar cada dos días +3 repeticiones en cada serie.

Es un reto verdaderamente exigente, apto para quienes buscan mejorar desde la tonicidad hasta la la capacidad aeróbica y la quema de grasas en su cuerpo.

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Reto de dominadas

Para los más experimentados con cierto tiempo de entrenamiento, éste reto es ideal, pues las dominadas siempre son difíciles de lograr y avanzar en la cantidad que podamos ejecutar es un gran paso a nivel deportivo que podemos dar este año.

Si aun no logras tu primer dominada, puedes comenzar con ayuda de un compañero, fortalecer los músculos solicitados con otros movimientos o bien, poner en práctica el reto con otro ejercicio que trabaje similares músculos como por ejemplo: remo invertido.

Fuente: https://www.trendenciashombre.com/fitness/tres-retos-deportivos-que-te-ayudaran-a-ponerte-en-forma-este-nuevo-ano

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January 27th, 2017 by Patricio

La optimización del Search Engine (SEO) es uno de los muchos aspectos de la comercialización digital que puede parecer como un concepto extranjero a muchos de dueños del negocio. Por esa razón, hay un montón de conceptos erróneos que lo rodean.

Sin embargo, después de un examen más detenido, no hay realmente una buena razón para evitar la incorporación de SEO en su estrategia de marketing. Echemos un vistazo a algunas de las razones por las que los dueños de negocios son renuentes a abrazar SEO.

1. Es demasiado complicado
SEO es de ninguna manera un paseo en el parque. Pero al mismo tiempo, no es ciencia de cohetes. El marketing digital es una entidad en constante evolución. Una estrategia que funciona una semana podría muy bien ser obsoleta la próxima.

La verdad del asunto es que hay un montón de información errónea sobre SEO por ahí. La mejor estrategia para un recién llegado es seguir los blogs en línea y leer los mensajes regularmente para mantenerse al día. Aquí hay algunos enlaces útiles – además de Search Engine Land, por supuesto – para empezar:

Las últimas noticias de los motores de búsqueda: SEO Round Table & The SEM Post
Blogs SEO: Moz & Ahrefs
Marketing: Marketing de Terrenos y MarketingProfs
Optimización de la tasa de conversión: Conversión XL y Unbounce
Seguir a los expertos de posicionamiento web SEO en Twitter: La lista editorial de Watch Engine y los más seguidos de expertos en SEO
Puede tomar unos meses, pero pronto sabrá hasta los entresijos de SEO y lo que puede hacer por su marca.fear-of-seo-2-ss-1920_1024

El paisaje del marketing digital se está moviendo a la velocidad de la luz. Abrazar SEO podría muy bien ser una de las mejores decisiones de negocios que usted nunca va a hacer.

2. Es una estafa
A decir verdad, hay estafadores de baja vida en el ámbito de la comercialización digital que se aprovechan del hecho de que muchos dueños de negocios no están muy familiarizados con SEO. Cuando se trata de una agencia de SEO, una de las mayores banderas rojas a buscar es una garantía de cualquier tipo.

Google está cambiando constantemente con actualizaciones de algoritmos. Si alguien le garantiza un primer lugar en SERPs, son más que probable que tratando de robar su dinero. Mientras que una campaña de SEO, ciertamente, no requiere que robar el banco del vecindario, como con todas las cosas buenas en la vida, SEO no es barato. Tenga cuidado de obtener codiciosos para los enlaces mientras planifica y ejecuta sus campañas.

Educarse a sí mismo tanto como sea posible antes de decidir a seguir adelante con SEO. Hay un montón de recursos gratuitos, webinars, hangouts y blogs por ahí para darle la información que necesita para obtener la bola rodando.

3. El especialista en SEO podría arruinar mi negocio
Es cierto que un flujo constante de malas decisiones SEO puede causar estragos en los rankings de búsqueda orgánica de un sitio web. Pero esto sólo sucedería en una situación en la que el dueño del negocio ciegamente va all-in de inmediato, lo que rara vez es el caso.

Es aconsejable comenzar con los pasos de bebé para que, además de tener una idea de su ROI potencial, se construirá una relación entre la agencia de SEO y su equipo de marketing antes de hacer cualquier salto gigante.

4. Es demasiado caro
La belleza de SEO es que usted puede comenzar pequeño y tomar su tiempo en decidir si o no hacer grandes movimientos. Echemos un vistazo a un ejemplo hipotético de One Thing Marketing.

Digamos que hay un negocio que comienza pequeño con una inversión mensual de $ 1,000. Con la investigación, encuentran varias palabras clave relevantes que producen más de 35.000 búsquedas por mes. Si su sitio web aparece en la primera página de los resultados de búsqueda de estas palabras clave, la tasa de clics promedio (CTR) sería del 2 por ciento. Si convierten el 5 por ciento de los visitantes, su valor de venta promedio sería de $ 100.

Basado en la ecuación, su ROI de SEO fue de 250 por ciento.

Usted puede ver por qué 72 por ciento de los dueños de negocios sienten que una buena estrategia de SEO drásticamente mejoró sus esfuerzos de marketing.

Las formas tradicionales de comercialización pueden ser muy costosas. Por ejemplo, un spot de TV promedio – desde la producción hasta la compra de medios – podría costar alrededor de $ 3,000 a $ 25,000, y el ROI puede ser difícil de rastrear.

La decisión de invertir en SEO no debe tomarse a la ligera. Sin embargo, independientemente de lo grande o pequeño que comience, más que probable, verá un fuerte ROI basado en datos.

5. No podré cuantificar el gasto
Este es un error muy común. El uso de herramientas para la generación de leads y páginas de destino es una gran manera de traer tráfico cuantificable a su sitio web. Independientemente de cuán grande o pequeño sea su proyecto, las impresiones, los clics, las palabras clave y las fuentes de tráfico se pueden rastrear en un registro detallado. Los cuadros de mandos en Google Analytics le darán una instantánea completa de dónde se encuentra su sitio.

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