Category: MODA

December 20th, 2018 by Patricio

El Black Friday se ha afianzado como una de las datas esenciales del comercio a nivel del mundo. La campaña, que se identifica por ofrecer ciertas mejores ofertas y descuentos del año, cumple su séptima edición en España y va a tener sitio este viernes veintitres de noviembre.

Las tiendas físicas son, sin duda, protagonistas de esta jornada, si bien la campaña asimismo se ha instalado en el comercio on line, donde la avalancha de ofertas anega el catálogo en la enorme mayoría de las tiendas en línea. La asesora de comercio y mercadotecnia Criteo resalta en un informe la trascendencia que ha cobrado Internet en el momento de efectuar las compras del Black Friday: a lo largo de la jornada del año pasado en España hubo un incremento de las ventas en un cuatrocientos cuarenta y siete por ciento en comparación con un día cualquiera del mes de octubre.

El éxito de esta data en el y también-commerce se refleja en el “puente” comercial que se ha popularizado en las últimas ediciones. Si bien desde su origen el Black Friday tiene una duración de veinticuatro horas —es la jornada siguiente al día de Acción de Gracias en E.U., donde brotó esta campaña—, las ofertas on-line han tendido a extenderse el resto del fin de semana y hasta el primer día de la semana siguiente (veintiseis de noviembre), jornada en la que se festeja el Cyber Monday, un acontecimiento de descuentos exclusivo para compras por Internet. Así, se encadenan 4 días de ofertas y, habitualmente, asimismo múltiples semanas ya antes del Black Friday.

A lo largo de este periodo de rebajas de chombas con logo y chombas lisas, son diferentes las categorías de producto que disfrutan de grandes descuentos; como por servirnos de un ejemplo, electrodomésticos, moda o bien artículos deportivos. Mas no cabe duda que los productos tecnológicos, cuyas ventas suben un sesenta por ciento , son las estrellas en esta data, conforme estimaciones publicadas en dos mil diecisiete por Fintonic, la aplicación de finanzas personales. “Yo suelo buscar gadgets y tecnología para casa”, afirma B. González, una ingeniero de la capital española que está a puntito de mudarse y desea aprovechar el Black Friday para ahorrar en las compras de su nuevo hogar. La profesional, de treinta y seis años, es una de las usuarias que contribuyen a que la demanda en tecnología a lo largo de este acontecimiento prosiga in crescendo puesto que tiene experiencia como compradora en otras ediciones. “El año pasado adquirí un solo artículo, mas gasté más que en otras ocasiones por el hecho de que hallé una buena oferta”, comenta.Así se visten algunos de los escaparates de los comercios para anunciar el 'Black Friday' 2018.

El viernes negro en el comercio online de España
Una de las plataformas de venta por Internet de referencia, Amazon, es de las más visitadas a lo largo de esta campaña. Todos los años, la filial de España de este gigante en línea lanza una campaña de descuentos anterior, que este año ha dado el pistoletazo el pasado doce de noviembre con su campaña de Ofertas Cuenta Atrás y que sigue este lunes diecinueve de noviembre con la Semana del Black Friday. Estas promociones se extienden hasta el Cyber Monday, día en el que Amazon.es pone en oferta miles productos pertenecientes primordialmente a la categoría de electrónica, con descuentos que acostumbran a lograr el cuarenta por ciento .

A esta iniciativa de adelantar la campaña del viernes negro, se han sumado otros gigantes del comercio on line. Es el caso de eBay España que, tras calentar motores con la campaña del Día Mundial de la Adquiere, cuya celebración tuvo lugar el pasado domingo once de noviembre coincidiendo con el Singles’ Day (en castellano, Día de los Solteros), desde este lunes asimismo ofrece cientos y cientos de productos con descuentos de hasta el sesenta por ciento de descuento con ocasión de los días anteriores al viernes negro.

Respecto a los comercios con un extenso catálogo de productos tecnológicos —que son los pedidos por estas fechas—, muchos se han adelantado al Black Friday (en el presente artículo puedes ver una selección variada de ofertas anteriores en tecnología). Es el caso de grandes guardes como FNAC, con su campaña anterior Etiqueta negra; El Corte Inglés, con Súper Tecnoprecios; Worten, con I love Black Friday; o bien ordenador Componentes, que a lo largo de estos días ha puesto en marcha su campaña Pre-Black Friday. Otra cadena de referencia es Media Markt. La compañía alemana ha lanzado ofertas anteriores desde este martes veinte de noviembre y van a tener vigencia hasta el último día de la semana veinticinco. En todos y cada uno de los casos citados, es común encontrarse con rebajas de hasta el cincuenta por ciento (en ciertos casos, superiores) en artículos de informática, móviles, imagen, sonido o bien fotografía.

Otra de las categorías estrella a lo largo del Black Friday es la moda. La enorme mayoría de comercios del campo textil se unen al acontecimiento. Desde grandes cadenas como Zara, Pull & Bear o bien Bershka, del conjunto Inditex, hasta tiendas nativas digitales como es el caso de Asos, que habilita un outlet para mujer y hombre con descuentos que alcanzan un setenta por ciento , La Redoute, que va a aplicar rebajas en su web o bien Zalando, que ofrece descuentos anteriores al veintitres de noviembre. Por su lado, portales de tendencia de gran lujo como Farfetch asimismo van a contar con esenciales descuentos y ya adelanta ciertas pistas de las prendas que van a estar de promoción.

Si bien la avalancha de descuentos se concentra en los productos, en los últimos tiempos asimismo hay espacio para los servicios. Compañías aéreas, hostelería, o bien el planeta del espectáculo y entretenimiento, entre otros muchos ámbitos, se aúnan a la jornada. Para quienes procuran vuelos o bien reservar alojamiento por el hecho de que se marchan de viaje próximamente, no es una mala opción aprovechar las ocasiones del viernes negro. Por poner un ejemplo, la plataforma de reserva on line de alojamientos hoteleros, Booking, lanza por vez primera una campaña de ofertas a lo largo de estas datas. Los usuarios que efectúen alguna reserva hotelera del veintidos al veintisiete de noviembre (reservas válidas hasta el treinta y uno de marzo de dos mil diecinueve) conseguirán un cuarenta por ciento de descuento. Aerolíneas como Easyjet o bien Iberia Exprés asimismo son espléndidas estos días. Las dos compañías aéreas ya han lanzado sus campañas anteriores con descuentos de hasta el cincuenta por ciento en vuelos hacia diferentes destinos.

Y para aquellos que procuran una buena oferta para asistir a algún espectáculo, acontecimiento cultural o bien deportivo, y que en otras ocasiones tienen costos no capaces para todos y cada uno de los bolsillos, las plataformas de venta de entradas on line Entradas.com o bien Ticketea ofrecen un buen puñado de descuentos de hasta el cincuenta por ciento y sesenta por ciento en compras efectuadas hasta el veintisiete y veintitres de noviembre, respectivamente.

Tecnología, moda, hogar, ocio y tiempo libre…, prácticamente todas las categorías de producto y muchos servicios van a contar con descuentos de vértigo a lo largo de un mes de noviembre marcado por el Black Friday. Y los compradores van a tener a su predisposición marcas y comercios de todo género para adquirir por Internet. Con lo que no extraña que, un año más, se rompan todos y cada uno de los récords de ventas.

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May 12th, 2018 by Patricio

NUEVA YORK

La vidriera de un local de carteras de mujer es uno de los espacios más esenciales para una marca. Uno de los primeros contactos con el potencial usuario que pasea por la calle. Puede ser la puerta de ingreso para atraer usuarios mas asimismo puede no llamar la atención y pasar desapercibida. Cualquier vidriera que consigue llamar la atención, tentar y hacer que el observador se transforme en consumidor es considerada triunfante.

El día de hoy que vivimos en la era digital adquieren relevancia. Las nuevas tecnologías fuerzan a las marcas a repensar la forma en que diseñan sus vidrieras. Han de ser instagrameables en tags de bolsos y carteras. Es que el acierto de una vidriera asimismo pasa por tentar a ser retratada y que esas fotografías sean compartidas en las redes sociales llevan a conseguir mayor difusión. El efecto multiplicador de una red, Instagram, Pinterest o bien Twitter, es de una magnitud tal que concluye por traccionar más gente que lo que de forma tradicional conseguía una simple puesta de vidriera. Conforme Robert Storey, directivo creativo de Storey Studio, que las marcas consigan que sus compradores atrapen fotografías del local o bien las vidrieras y lo compartan entre sus contactos y redes es clave. En ese sentido, la fashionista Instagram es una herramienta visual esencial, pues es donde el mensaje de una marca llega más lejos y de forma más extensa, con alcance global, haciendo que el local sea un sitio de visita obligatorio.

En las capitales de la moda, N. York, Londres, París o bien Milán, el diseño de vidrieras juega un papel esencial, puesto que al estar presentes no solamente las marcas más reconocidas del planeta sino más bien asimismo las tiendas departamentales más grandes, la competencia es fiero.Hoy el uso de las últimas tecnologías y el aprovechamiento del alcance de las redes sociales son tan importantes como el concepto estético que las marcas muestran en sus locales

En la ciudad de Nueva York las vidrieras son una tradición que data desde hace más de ciento cincuenta años. Bergdorf Goodman, Macy’s, Barneys, Saks Fifth Avenue y Bloomingdales, entre otras muchas, preparan a lo largo de meses para conseguir que su testera sea tan interesante como el diseño que se muestra entre sus paredes. Asimismo las vanguardistas en la incursión tecnológica. Bloomingdales y Macy’s, por servirnos de un ejemplo, fueron las primeras tiendas departamentales que incorporaron el Google View en la Navidad de dos mil dieciseis, dejando que sus vidrieras puedan ser vistas de forma virtual desde cualquier sitio del planeta.

Otros ensayos tecnológicos incluyeron el empleo de los códigos QR que dejaron a los usuarios adquirir desde la vidriera, pantallas interactivas y táctiles, como el empleo de pantallas LCD trasparentes o bien espéculos interactivos como una parte del despliegue escénico.

Y sí, las marcas apelan a todas y cada una plataformas digitales libres, asimismo a lo largo del proceso de adquiere.

Un proceso creativo a la vista
El diseño de una vidriera una parte del término de la compilación que se presenta. “Procuramos asegurar que siempre y en toda circunstancia se capture la esencia de la marca con nuestra impronta. Nos inspiramos en diferentes lugares, mas el arte, la arquitectura y la naturaleza son siempre y en todo momento un disparador”, explica Storey, diseñador de marcas como Hermès, Stella Mc Cartney, Chloe y Nike. De este modo, la investigación y diseño de la compilación son esenciales para el armado de la escenificación. El proceso de creación empieza con una buena investigación que incluye el análisis de la marca, su historia y punto de vista, seguido por moodboards visuales inspiracionales para comunicar lo deseado tanto estética como conceptualmente.

“Lo más esencial a tener en consideración es que contamos con tres segundos para captar la atención de los transeúntes. Entonces es esencial crear algo sorprendente visualmente y después simple de digerir con una narrativa impredecible que excite y provoque la imaginación de la audiencia. Es esencial crear una vidriera que no dispute su atención con la de los productos. Al contrario, estos han de ser el centro”, resalta Storey.

¿De qué manera se amolda el diseño de una vidriera a la era digital? Es una ocasión idónea para que una marca expanda su mensaje a una audiencia más grande, ayudando a establecer sus locales como destino de visita. Cuanto más atractiva sea la vidriera, más se charlará de ella, más posteos on-line conseguirá y más visitas virtuales va a tener. Por lo tanto, es un canal clave para conseguir que el mensaje de marca llegue más.

“En el momento de diseñar, tengo presente el espacio instagrameable. El primero de los pasos es captar a las personas, mas lo más fuerte se da cuando esa persona desea compartir sus imágenes con su círculo más próximo. Eso es excitante y hace que produzca estruendos y reconocimiento cerca de mi propuesta y con las marcas con que trabajo”, insiste.

El creativo revela que el pedido que recibimos de una marca incluye que sea compartido, renovador, experimental y en los márgenes de la marca.

La editora de visual merchandising de la agencia de tendencias WGSN, Claire Dickinson, asimismo apunta su opinión. “Lo definitivo es alinear el diseño interior, la vidriera y las estrategias generales al canal digital más visual que es Instagram. Si bien resulte exagerado, en la era de las redes, el hashtag puede ser tan esencial como el diseño de una vidriera, que cambia continuamente para cumplir con las demandas del consumidor”.

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